(Výše) Mijanou, 18 let, která byla zvolena za nejlepší postavu na střední škole v Beverly Hills, přeskočí třídu, aby šla na pláž v Santa Monice, 1993.
Lauren Greenfieldová prohledávala svůj archiv více než půl milionu snímků pořízených za posledních 25 let, kdy ji jeden snímek zastavil ve stopách. Na objektiv hledí přímo dolů 12letá Kim Kardashian. Když stojí na školním tanci se svou sestrou Kourtney, je okamžitě rozpoznatelná; krásná, ne tak lesklým způsobem, jakým je nyní, ale svěží, s nonšalantním stylem, který se cítí tak dobře jako v roce 1992. „Odhodil jsem to, protože v té době nebyla důležitá,“ vzpomíná Greenfield, „ale kvůli vzestupu reality show a celebrit a protože v mé práci se stala touha po bohatství, stala se z ní kulturní prubířský kámen. “
Kardashianův obrázek se objevuje v její knize Generation Wealth, vydané v květnu Phaidonem. Je to jen jeden příklad toho, jak se Greenfieldovi při zpětném pohledu objasnily všechny důsledky její práce. "S havárií v roce 2008 jsem si uvědomila, že mnoho příběhů, které jsem vyprávěla od 90. let, bylo propojeno," vysvětluje po telefonu z LA, kde je uprostřed instalace své výstavy 'Generation Wealth' na Annenbergův prostor pro fotografování. "Příběhy o přebytku, naší neutuchající touze po akvizici, návykové kvalitě konzumu … Havárie ji proměnila v tento morální příběh, který měl mezinárodní dopady."
Během příštích osmi let Greenfield pečlivě prošla veškerou svou prací společně s kurátorkou Trudy Wilner Stackovou a začala znovu formovat příběh. Kniha se rozrostla ze 300 stran na 500 stran, když do známých projektů zahrnula dosud nepublikované práce a nové seriály natočené v Číně, Rusku, Dubaji a na Islandu do kapitol s názvem „The Princess Brand“, „Sexual Capital“ a „The Cult Celebrity ', mimo jiné. Kronika toho, co Greenfield nazývá „vlivem blahobytu“, přináší Generation Wealth asi 650 obrazů z projektů, které se zdánlivě týkají různých věcí - soutěže krásy dětí, poruchy příjmu potravy, sexuální průmysl, kultura mládeže. Jejich hlavní sjednocující téma: naše posedlost penězi a co uděláme, abychom je získali.
"Mohu zpětně sledovat přímku od vzestupu Gordona Gekka k vzestupu Donalda Trumpa, od začátku marketingu pro děti, který začíná v 80. a 90. letech, až po děti, které se dnes marketingují na sociálních médiích." Od rané předčasné sexualizace dívek, také v 90. letech, až po vzestup významných osobností, jako je Kim Kardashian, prostřednictvím sexuálních pásků, “říká Greenfield.
"Jsem skutečně ovlivněn ekonomkou Juliet Schor a myšlenkou vertikální referenční skupiny." Dříve jsme se porovnávali s naším sousedem - sousedem, který měl možná o něco víc než my. Se vzestupem televize a s rozpadem našich komunit se krok s Joneses stal krokem s Kardashians. Porovnáváte se opravdu nereálným způsobem s bohatými lidmi. Není to ani něco, o čem si myslíte, že vás na toto místo dostane tvrdá práce. Žije to v tomto fantasy světě. “
Greenfield poprvé získala mezinárodní uznání v roce 1997 vydáním své debutové knihy Fast Forward: Growing Up in the Shadow of Hollywood, nyní klíčové vizuální studie mladých lidí v dospělosti v obrazově zaměřeném LA. Byly to opojné dny MTV a gangsta rapu, kdy děti z jihu střední usilovaly o bling, zatímco jejich bohatí protějšky z Bel Air kopírovali jejich pytlovité oblečení a kradli jejich slang. Zachytilo to náhlé sebevědomí té doby, protože kultura mládeže nyní proudila přes socioekonomické hranice prostřednictvím hromadných sdělovacích prostředků - něco, co se s internetem stalo ještě výraznějším.
Následovaly další projekty: Dívčí kultura (2002) zkoumala vztah mladých žen k jejich tělům, THIN (2006) zkoumala anorexii a byla také celovečerním filmem. Navíc byly pravidelně přidělovány publikace jako The New York Times Magazine a The Sunday Times Magazine. Poté, co THIN přišly další dva krátké filmy - děti + peníze a Beauty CULTure, před celovečerním dokumentárním filmem Královna Versailles o tom, jak havárie zasáhla miliardáře Davida a Jackie Siegelové, což Greenfieldovi udělalo uznání, včetně ceny režiséra Sundance.
Vždy nestálé, ale s dynamickou energií, která vychází z vlastního exhibicionismu subjektu, jeho nejistoty, jsou Greenfieldovy portréty divoce nezapomenutelné. Kdo může zapomenout na mladou dívku, která svírá svůj dekolt na obálce Dívčí kultury? Nebo ty drobné královny krásy na rtech? Zatímco světy, které představuje, jsou často křiklavé nebo extrémní, obrázky se nikdy necítí vykořisťovatelské. K jejím předmětům je respekt. "Musíte tyto vztahy rozvíjet, musíte rozumět lidskému úhlu pohledu, co je nutí je zatrhávat - to jim dává lidskost, aby vám umožnila dovnitř a důvěřovala vám, že můžete vyprávět jejich příběh," říká. "Mnohokrát jdu tou linií, kde rozhodnutí, která jednotlivci dělají, dávají smysl v kontextu kultury, ale přesto chci být schopen udělat krok zpět a kritizovat dynamiku."
Možná tato schopnost empatie a také pozorování lidí z celého sociálního spektra pochází z nekonvenčního prostředí Greenfielda, které ji zvyklo na kontrasty. V úvodu k Generation Wealth hovoří o svém bohémském dětství v komunách, rok ve Francii ve věku 14 let visící s dospívajícími dětmi aristokratických starých rodin, před návratem do USA navštěvovat Crossroads, soukromou střední školu v Santa Monice, dospívající děti hollywoodských hotshotů.
Greenfield se zapsal na Harvard v polovině 80. let studovat společenské vědy, ale po devítiměsíčním kurzu dokumentárního filmu přešel na vizuální studia, které ji zavedly do celého světa a přesvědčily ji, že kultura je jejím povoláním. Za zásluhy jejího posledního ročníku - série o francouzské aristokracii - získala prestižní stáž v National Geographic a poté profesionální práci pro časopis, dokumentující vesnici Zinacantec Maya v Mexiku. Mexiko však opustilo Greenfield s pocitem, že má co říct blíže k domovu. Vrátila se tedy na křižovatku a začala střílet, co by se stalo Fast Forward.
Pod vlivem svého antropologického výcviku Greenfield vždy začlenila rozhovory do své praxe. "Původně jsem dělala rozhovory pro výzkum - abych zjistila, co mám střílet, co je důležité," říká. "Mnohokrát mi subjekty opravdu pomohly zjistit a rozbalit příběh." Mnoho z jejích subjektů vykazuje překvapivé sebeuvědomění. Greenfield si pamatuje zejména třináctiletého Adama, který vystupoval ve filmu Fast Forward. "Nejprve řekl, že musíte utratit 50 000 $ za bar micva, nebo máte hovno od štěstí, a pak řekl, že peníze ničí děti - cítil, že ho peníze zničily," říká.
Tyto rozhovory se objevují po celou dobu Generation Wealth vedle obrázků. "Zpočátku byly psány, pak byly na zvukové kazetě a pak byly na vysoké kvalitě a nyní jsou na 4K," říká a ukazuje na postup inspirovaný změnou technologie stejně jako jejím rostoucím zájmem o pohyb obraz. "V roce 2004 jsem přešel na digitální a nikdy jsem se neohlédl." Digitální má vysokou kvalitu, větší a větší rozlišení … To změnilo moji fotografii. “ Kdyby nyní zahájila svou kariéru, mohla by se rovnou pustit do natáčení filmu, říká. "Fotožurnalistika, která živila mnoho této práce, již neexistuje." Ve filmu mám prostředky, abych strávil čas, který potřebuji k vyprávění těchto příběhů. Být novinářem, být vyšetřovatelem. Ve světě fotožurnalistiky se úkoly zkrátily a zkrátily. Práce se stala více ilustrací než hloubkovou vloženou žurnalistikou. “
"Také si myslím, že způsob, jakým ovlivňujeme svět, se skutečně změnil," pokračuje. "Když jsem začínal, všichni četli každou neděli časopis The New York Times Magazine a obálka britského Sunday Times Magazine byla událost, která změnila život - bylo to neuvěřitelné." Nyní se časopisy necítí tak ústřední ve způsobu, jakým získáváme své informace. Když jsem natočil virální video, #likeagirl, pro Always, to nakonec vidělo 214 milionů lidí. A právě zde je dnes dopad - lidé sdílející věci na internetu. Ani v době rozkvětu časopisů nebyl takový dopad pro fotografa možný. Jelikož (moje) práce je také o komunikaci a změně, chci, aby byla přístupná lidem. “
Svým způsobem se Generation Wealth cítí jako shrnutí, ale Greenfield mě ujišťuje, že zatím nemá v plánu se klanět. "Je to legrační, protože se jedná o skutečně tematickou retrospektivu, nejde o (konvenční) retrospektivu." Cítil jsem, že je to důležité vyprávění, a nyní je čas toto prohlášení učinit. “
Všechny obrázky © Lauren Greenfield / INSTITUTE
