V dnešní sféře komerční fotografie jsou natáčení rychlé a změny se zdají rychlé. Před lety mohlo kreativnímu briefu trvat měsíce, než se sešlo, s procesem spolupráce mezi profesionálním střelcem a klientem nebo agenturou. Dnes sociální média (hlavně Instagram), vylepšená technologie fotoaparátu a způsob, jakým média konzumujeme - na našich obrazovkách, nikoli pouze na billboardech a časopisech - znamenají, že proces se stal mnohem rychlejším a pravděpodobně demokratičtějším než kdykoli předtím.
Sociální média připravila cestu pro nový, důvtipný druh digitálního fotografa - tvůrce obsahu. Tvorbu obsahu lze použít u každého, kdo vytváří média - spisovatele, blogery, fotografy a kameramany - s ohledem na konkrétní publikum.
Zde vysvětlíme základy moderní tvorby obsahu a jeho fungování ve vztahu k fotografování.
Než však budete moci vytvořit poutavý (a výnosný) obsah, musíte pochopit roli tvůrce obsahu a uvědomit si, že nejde jen o to, co má Instagram rád. Tvorba a kurátorství je moderní umělecká forma a profesionální výkon, který vyžaduje kombinaci různých dovedností - kreativitu, organizaci a dokonce i porozumění datům.
Když přemýšlíte o tvůrcích obsahu, můžete si představit mladou, trendy, městskou atmosféru, ale uspět může každý fotograf, který dokáže vytvořit dynamický a relevantní obsah pro klienty i diváky.
Jsme zde, abychom demystifikovali některé ze způsobů, jak se můžete dostat k tvorbě obsahu, pokud jste zkušený fotograf nebo kameraman, jak zdokonalit specializované dovednosti a jak přejít do oblasti z tradičnějšího přístupu, pokud už jste komerční fotograf. Máme také profesionální případovou studii s tvůrcem obsahu Keenanem Lamem.
01. Vyberte si správné platformy
Pokud jste profesionálním fotografem v roce 2022-2023 a nejste na Instagramu, kde jste byli? Kdysi to bylo tak, že bez slušného webu by fotografové prostě nebyli bráni vážně. Nyní, v době velkých dat, je zásadní, aby vaše přítomnost na sociálních médiích měla špičkovou formu a abyste přesně pochopili, kdy, jak, proč a kde zveřejňovat a sdílet své snímky.
• 10 tipů na úspěch Instagramu při fotografování
Obrovskou výhodou sdílení obrázků prostřednictvím sociálních médií na tradičních webových stránkách je přidaná interakce a zapojení, které vám pomohou spojit se s podobně smýšlejícími fotografy, následovníky a snad i klienty. Mezi jednoduché způsoby, jak být interaktivnější, patří označování značek na obrázcích, nahrávání příběhů a oslovování lidí, jejichž práci obdivujete. Pokud se věnujete videu a nemáte nastavený kanál YouTube, zvažte to také.
Ne všechno vytváření obsahu se děje uvnitř čtvercových zdí příspěvků Instagramu, samozřejmě, a pro introverty může být tato neustálá potřeba sdílet sebe sama vyčerpávající. Pokud to zní jako vy, nasměrujte své dovednosti do zpravodajů, blogů a písemných tipů na fotografování.
02. Opatrně upravte svůj obsah: je lepší se specializovat nebo diverzifikovat?
Bez ohledu na to, v jakém stadiu se svým portfoliem práce jste, v určitém okamžiku se budete muset rozhodnout, zda budete fotografovat s výklenkem zaměřeným na konkrétní demografickou skupinu - rozpoznatelný, stylový a estetický - nebo pořídit širší škálu snímků hromadnější odvolání.
Nika přístup je skvělý, pokud se specializujete na jeden žánr a styl a máte na mysli velmi jasného spotřebitele, a tak by potenciální klienti měli přesně vědět, co od vás mohou očekávat. Možná se však budete snažit najít co nejvíce klientů. Pokud diverzifikujete své fotografie a fotografujete širokou škálu různých vzhledů, značek, lidí a obsahu, můžete jistě přilákat širší škálu následovníků a klientů, ale opět můžete některé odložit.
03. Proveďte svůj průzkum
Podívejte se na práci většiny tradičních, úspěšných, komerčních profesionálů a všimnete si, že mají konzistentní styl osvětlení a úprav. Rovněž se rozhodli spolupracovat se značkami, které sdílejí jejich hodnoty a estetiku, nebo se společnostmi, které sami používají a které milují. Pokud se snažíte proniknout do oblasti tvorby obsahu, je nepravděpodobné, že byste dostali nějaké placené koncerty, pokud nemáte žádné příklady, které by ukázaly potenciální klienty, takže je klíčové produkovat nějaký originální obsah z vlastní strany.
Udělejte si seznam svých vysněných klientů, od produktů pro fotoaparáty až po značky kávy, a poté proveďte důkladný průzkum jejich stylu marketingu. Už pro ně fotografové vytvářeli obsah? Jak byly snímky pořízeny? Jaký jazyk se používá vedle vizuálních příspěvků? Jakmile to přivedete na klín, zkuste fotografovat - svým vlastním stylem, ať už je to cokoli - obrázky nebo videa daného produktu, která se používají ve skutečném světě. I za omezený rozpočet můžete vytvářet zábavný obsah plný osobnosti, aniž byste se museli spoléhat na exotické pozadí. Nezapomeňte vždy označit značky, místa a fotografické komunity, které chcete oslovit, jinak je vaše práce velmi nepravděpodobná, že by zasáhla vaše zamýšlené publikum.
04. Udělejte to relevantní
Zní to zjevně, ale veškerý váš obsah určený pro komerční účely musí být vytvořen s ohledem na cílové publikum. Jak bude následovník x cítit toto nové světlo LED kamery? Jak jsou staří? Jaké koníčky mají rádi? Koho dalšího sledují? Všechny tyto otázky vám mohou pomoci dostat se pod kůži publika a pořídit fotografie, které je osloví, podají dobrý výkon a promění se v tržby vašeho klienta. Zní to žoldák, ale komerční fotografie byla vždy o tvorbě obrazů a příběhů, které se prodávají - je to jen platforma a přístup, který se posunul.
05. Používejte analytické nástroje
Další skvělou výhodou platforem sociálních médií - nebo nevýhodou, pokud jste příliš závislí na číslech - je schopnost vidět, jak dobře si některé fotografie vedly ve srovnání s ostatními, a zjistit, kdo se ve skutečnosti dívá na vaši práci. Zatímco platformy sociálních médií vám nabízejí omezenou škálu informací o příspěvcích, platba za prémiovou službu, jako je Later.com, nabídne podrobnější analýzu toho, co váš obsah dělá. Například Later vám pomůže naplánovat, naplánovat a analyzovat příspěvky napříč Instagramem, Facebookem, Pinterestem a Twitterem, se zpětnou vazbou ohledně nejlepší denní doby pro zveřejnění a nejúčinnějších hashtagů, které můžete použít. Neexistuje žádná záruka, že vytváření podobného obsahu bude fungovat i v budoucnu, ale je to určitě dobrý přístup k pozitivní zpětné vazbě.
Profesionální studie: Videographer a tvůrce obsahu Keenan Lam sdílí svůj příběh o tom, že se dostal do oboru
Keenan, nazval by ses tvůrcem obsahu, komerčním fotografem, cestovatelským kameramanem nebo kombinací všech tří?
To je těžké. Obvykle bych řekl kombinaci všech tří, protože dělám trochu ze všeho, ale kdybych si měl vybrat, „tvůrce obsahu“ by shrnul, co umím nejlépe.
Řekněte nám něco více o své práci.
Moje kariéra je rozhodně více zaměřena na video - můj příjem pochází z vytváření video obsahu pro značky a majitele firem. Měl jsem to štěstí, že jsem hodně cestoval, vytvářel videa pro turistické desky, jako jsou Vegas a Bahrain, stejně jako značky kamerových zařízení a značky oblečení.
Kromě toho pracuji pro značku UK Shooters a provozuji ji spolu s @watchluke, @cyrusnezami a zakladatelem @ m.visuals (číst číslo 229 pro celý rozhovor).
Jsme komunita, která představuje nejlepší obsah od fotografů a kameramanů z Velké Británie. Také pořádáme fotografické akce, které účastníkům umožňují připojení k síti nebo dokonce otestují fotoaparát, který ho svědí, aby se dostal do rukou. Pro tyto události vytvářím nejdůležitější videa!
Pak s mým portfoliem Instagramu uvidíte především můj cestovní obsah, věci, které jsem si vzal na své cesty kolem světa, protože ráda pořizuji fotografie spolu se snímáním videa. Fotografie je pro mě takříkajíc spíše vedlejším koníčkem, i když jsem měl nějaké koncerty vytvářející fotografický obsah pro značky - miluji celý tvůrčí proces.
Jaká byla vaše cesta do odvětví?
Moje trasa byla dlouhá cesta tvrdé práce a broušení a natahování. Vytvořil jsem svůj první placený videoprojekt v roce 2017 pro Specsavers během London Fashion Week, protože hledali kameramana, který by zachytil obsah po boku mého přítele Luka, jejich fotografa v té době, který mě doporučil.
Poté, co se klientovi video líbilo, jsem si uvědomil, že to mohu potenciálně zabrat na plný úvazek. Prvních několik měsíců bylo velkým bojem, kdy spousta neúspěšných pokusů oslovila značky a společnosti a zeptala se, jestli bych pro ně mohl vytvořit obsah - uchazeče o zaměstnání ve video průmyslu, bez výsledku. Uvědomil jsem si, že nemám dost práce ve svém portfoliu, aby značky viděly moji hodnotu. Přeskočte o několik měsíců vpřed, poté, co dokončíte spoustu volných a slabě placených pracovních míst, a výsledky se začaly vyplácet.
Pomalu jsem začal získávat stále více práce. Pravidelněji jsem zveřejňoval příspěvky na Instagramu, budoval svou sociální přítomnost a pokračoval v rozvoji svého stylu. Poté jsem se v srpnu 2022-2023 připojil k týmu UK Shooters a od té doby, co jsem spároval svou vlastní práci s klienty na volné noze, moje kariéra nebyla stejná.
Jaké jsou nejdůležitější dovednosti, které potřebujete k úspěchu?
Obvykle říkám, že jde spíše o vaše myšlení k úspěchu. V tomto odvětví musíte být odhodlaní, protože se stává velmi nasyceným a musíte se snažit, abyste vynikli. Stanovte si dosažitelné cíle, věnujte se jim a pomalu se snažte dosáhnout svého většího cíle. Pokud existuje jedna dovednost, na které si myslím, že byste se měli vždy snažit pracovat, jsou to síťové a konverzační dovednosti. Vytváření vztahů s novými klienty, znalost dalších v oboru, podpora dalších kreativ - to je to, co vám pomůže dostat se tam, kam chcete.
Síla z úst je neuvěřitelná a nikdy nevíte, kdo by mohl potřebovat vaše služby po celé síti. Také bych doporučil naučit se správně přijímat a žádat o zpětnou vazbu a nechat si analyzovat, co byste mohli udělat lépe. Sebevědomí, pokud jde o vaši kvalitu práce, je dovednost, kterou bych si přál mít na začátku.
Jak vypadá typický týden?
Na volné noze vždy děláte něco jiného a cestujete někam jinam. Většinu však tvoří to, že sedím u stolu a edituji videoobsah, nebo odpovídám na e-maily a třídím budoucí projekty. Budu mít několik hovorů týdně s týmem v UK Shooters a budu pokračovat v práci na Dropcuts.co, novém mém projektu, který vydávám, abych pomohl lidem začínajícím ve video průmyslu pracovat rychleji a chytřeji upravovat.
Přistupujete nejprve ke klientům?
Mám to štěstí, že mám každý měsíc několik vracejících se klientů a také nové klienty, kteří si mě občas najdou na mém webu, Instagramu nebo jen z úst. Pokud mám vášnivý projekt, na kterém opravdu chci pracovat, najdete mě, jak oslovuji značky, abych zjistil, zda by o ně měl zájem.
Jak přicházíte s novými nápady?
Zjistil jsem, že občas přicházím s nejoriginálnějšími nápady docela těžce - ale obvykle vyhledám kreativy, ke kterým vzhlížím, a uvidím, co udělali, co se mi líbí. Mohl bych také procházet filmy, které mě zajímají nebo inspirují, a analyzovat je, abych viděl techniky, které mohli použít, a jejich barevná schémata. Pak rád vezmu tyto nápady, rozebrám je a podívám se, jak je mohu sestavit jiným způsobem, nebo to roztočit. „Nepokoušejte se znovu objevit kolo, zaměřte se na jeho zlepšení“: Jsem velkým fanouškem tohoto citátu.
Seznam Keenanových stavebnic
1. Sony A7 III
2. Variabilní ND filtr
3. SSD (spousta z nich)
4. Kloubový kloub DJI Ronin-S
5. Dron DJI Mavic 2 Pro
Podívejte se na další z Keenanových prací na Instagramu @keenanlam nebo na www.keenanlam.com
